En México, el consumo de tabaco es un tema controvertido. Por un lado, está el derecho de los fumadores adultos a consumir lo que quieran, y por el otro están las campañas de salud pública que buscan prevenir los efectos nocivos del tabaco.
Es importante mencionar que el tabaco genera grandes ingresos para el país, pero también tiene costos sociales y económicos significativos, como el aumento de enfermedades no transmisibles, el aumento de los costos de atención médica y la disminución de la productividad laboral.
A pesar de estas preocupaciones, el mercado de tabaco en México sigue siendo grande y competitivo, con un valor de 4 mil 403 millones de dólares, lo que equivale a alrededor de 58 mil millones de pesos según datos de Euromonitor.
Datos y cifras sobre el mercado de tabaco en México
Algunos datos relevantes sobre el mercado de tabaco en México son:
- Marlboro es la marca de tabaco más valiosa del mundo con un valor de cerca de 36.300 millones de dólares estadounidenses en 2022.
- Delicados, la segunda marca con más éxito en el país, creció 0.8 puntos porcentuales a 11.2% del mercado total en 2020.
- Benson & Hedges disminuyó su participación en 0.7 puntos porcentuales para ubicarse en 5.5% del mercado también en 2020.
- En todo el 2013, la participación Philip Morris se mantuvo en 73.5%, aunque en el último trimestre del año, se estima que su cuota cayó 0.3 puntos porcentuales a 73.3% debido a la competencia de marcas de bajo costo.
- BAT, el segundo jugador más importante de la industria tabacalera en México, dijo haber ganado 1.5% de mercado en 2013, teniendo una participación en diciembre de ese año de 19.1% del volumen de ventas.
- Las marcas más vendidas en México son Marlboro y Delicados de Phillip Morris y en el tercer sitio Pall Mall de British American Tobacco según Euromonitor.
- La empresa está desarrollando y vendiendo productos libres de humo para reemplazar los cigarros.
- Los productos libres de humo están diseñados para generar vapor con sabor agradable y contener nicotina, pero sin generar humo.
- Algunas marcas líderes de la cartera internacional y local de la empresa son Marlboro, Parliament, Virginia Slims, L&M, Lark, Merit, Muratti, Bond Street, Chesterfield, Next y Red & White.
- En México hay 15 millones de fumadores adultos, según las cifras oficiales más recientes de la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición (ENSANUT, 2018).
Marlboro: líder indiscutible del mercado de tabaco en México
Según los datos de Euromonitor, la marca de tabaco más vendida en México es Marlboro, que cuenta con una participación de mercado del 52.3% en 2020, aunque también se ha reportado una disminución de 1.3 puntos porcentuales en su participación de mercado en ese año.
Marlboro es la marca más emblemática de la compañía, producida en la planta número uno de producción de cigarros de América Latina, ubicada en Zapopan, Jalisco. Además, es la marca de tabaco más valiosa del mundo con un valor de cerca de 36.300 millones de dólares estadounidenses en 2022.
Esta marca de tabaco ha estado en el mercado mexicano durante décadas y ha logrado mantener una posición dominante en el mercado, incluso en un contexto de creciente conciencia sobre los riesgos para la salud asociados con el consumo de tabaco.
Delicados y Benson & Hedges: marcas en segundo y tercer lugar
Después de Marlboro, la segunda marca con más éxito en el país es Delicados de Phillip Morris, que creció 0.8 puntos porcentuales para ubicarse en 11.2% del mercado total en 2020. En tercer lugar se encuentra Pall Mall de British American Tobacco, según datos de Euromonitor.
Benson & Hedges, por su parte, disminuyó su participación en 0.7 puntos porcentuales para ubicarse en 5.5% del mercado también en 2020, lo que indica una tendencia a la baja.
La apuesta de la industria tabacalera por productos alternativos
A medida que aumenta la conciencia sobre los riesgos para la salud asociados con el tabaco, la industria tabacalera ha comenzado a diversificar su cartera de productos para incluir opciones libres de humo y de menor riesgo para la salud.
Una de estas marcas es IQOS de Philip Morris, el primer producto disponible en muchos mercados del mundo. Los productos libres de humo están diseñados para generar vapor con sabor agradable y contener nicotina, pero sin generar humo. Actualmente, hay cuatro productos libres de humo en diferentes etapas de desarrollo y comercialización.
El objetivo de Philip Morris es reemplazar su portafolio de cigarros por productos de menor riesgo de daño a la salud. La compañía está centrando sus esfuerzos e inversión en innovación para el diseño, desarrollo, evaluación científica y comercialización de estos productos alternativos al cigarro, para avanzar hacia un futuro libre de humo.
Catalina Betancourt, vicepresidenta de Asuntos Externos de Philip Morris México, reitera el compromiso de la compañía por dejar de producir cigarros en el futuro y busca invitar a autoridades, fumadores y sociedad civil a unirse al cambio.
Políticas de reducción de daño y regulación necesarias
La política de reducción de daño que incorpore una regulación basada en evidencia para estos productos alternativos al cigarro, sumada a las políticas actuales de prevención y cesación, acelerarían la reducción de la prevalencia de fumadores en México.
Los cigarros electrónicos, los vapeadores y los productos de tabaco calentado tienen el potencial de ser mejores opciones para que los fumadores sustituyan el cigarro y reduzcan el riesgo de daño a su salud. Al eliminar la combustión del tabaco y la generación de humo, se reduce significativamente la exposición a los tóxicos que producen las enfermedades asociadas a fumar.
Algunos de los países más exitosos en actualizar su regulación para que los fumadores tengan acceso e información sobre los productos alternativos al cigarro son Japón, Nueva Zelanda y el Reino Unido.
Hablemos: la iniciativa de Philip Morris México
La iniciativa Hablemos, de Philip Morris México, tiene el propósito de crear conciencia en los fumadores adultos sobre la existencia de mejores alternativas de consumo de tabaco y nicotina.
La idea es que los fumadores adultos que no quieren dejar de fumar tengan acceso a información y opciones que les permitan reducir el daño a su salud. Al mismo tiempo, se busca reducir la estigmatización de los fumadores y generar un diálogo constructivo sobre el tema.
En conclusión, Marlboro es la marca de cigarros más vendida en México, seguida por Delicados y Pall Mall. Sin embargo, la industria tabacalera está buscando diversificar su cartera de productos para incluir opciones libres de humo y de menor riesgo para la salud. A través de iniciativas como Hablemos, se busca crear conciencia y reducir el estigma asociado al consumo de tabaco, mientras se trabaja en políticas públicas para reducir la prevalencia de fumadores en México.
